合肥三洋面臨品牌困惑 續簽與新創兩手準備

　　對于目前逐漸升溫的三洋品牌問題，合肥三洋今日發布公告做出了說明。同以往的說明公告類似，合肥三洋在公告中再次表示，因其與三洋電機之間的商標使用許可合同于2013年底到期，現公司與日本三洋就三洋商標續簽年限問題正在積極協商，但未披露更新的內容。而實際合肥三洋已啟動了新品牌“帝度”。

　　近日有媒體援引國外媒體報道稱，因松下收購三洋電機成為其控股股東及實際控制人，將會接管三洋公司旗下所有業務，而該公司有意“將所有消費者產品的品牌名稱統一為Panasonic（松下）”。據報道，松下的公關部門負責人對媒體透露，從時間安排上，三洋品牌將從2012年4月起不復存在。這一消息被媒體解讀為“三洋”品牌將遭棄用，而因為合肥三洋租賃的三洋品牌合同將于2013年到期，有媒體就此事對合肥三洋的影響進行報道。

　　目前，三洋電機為合肥三洋第二大股東，并通過其兩個子公司共持有合肥三洋29.51%的股份。而今年4月松下電器完成對三洋電機收購后，新集團的業務整合動作頻繁；尤其是今年7月，海爾集團與三洋電機簽署協議，前者意向收購三洋在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南等地的洗衣機、冰箱及其他家用電器業務。松下收購三洋的主要目的在于其*的新能源和電池等核心業務；因此，如何處理業務重疊的“三洋”品牌也自然而然擺上日程。而上述出售事件，有可能導致出現合肥三洋和海爾兩家公司在白電領域同時使用三洋品牌的情況。

　　就上述事項對三洋商標使用的影響，合肥三洋已于今年7月15日、30日相繼發布了公告。公司稱，2011 年7 月13 日，三洋電機出具了說明，由于其與合肥三洋之間于2009 年3 月25 日簽訂的商標使用許可合同將于2013 年12 月31 日到期，在此期間維持現行合同；同時表示，就現行商標使用許可合同到期后如何延長問題正在協商。合肥三洋今日在公告中依舊表示，上述商標續簽年限問題正在協商中。

　　事實上，合肥三洋已經啟動了新品牌“帝度”，試圖以多元化品牌戰略弱化這一事件的影響。11月27日，合肥三洋正式推出定位的“帝度DIQUA”新品牌，這標志公司將進入多品牌經營的新時期。東興證券研究報告也認為，由于“三洋”不是公司的自主品牌，所以公司勢必將打造屬于自己的品牌以實現可持續發展。

　　同時，針對媒體報道的“合肥三洋的出路就是將寶貴的殼資源利用好，把股份出售給海爾這樣與三洋有淵源的公司”，公司今日亦澄清，經向大股東及合肥市國資委等有關部門進行了咨詢、求證，經核實，不存在上述有關股權變動問題及設想。